Concept
Concept. Una pieza única
Paralelamente al storyboard desarrollamos el concepto visual del proyecto, siempre a medida para cada uno, en base a la imagen de la marca, el mensaje de la campaña y sus objetivos.
Tras un intercambio de ideas con el cliente donde compartimos referencias visuales, narrativas e ideas, trabajamos en definir el universo visual del proyecto en una o dos imágenes clave hasta dar con el concepto satisfactorio; que será la guía para todos los planos.
Este concept va a definir de forma gráfica asociada a una serie de normas, respecto a cómo se representan las ideas, que cuando lleguemos a los stills tendremos que respetar.
Este concept va a plantear un universo visual que cumple varias funciones:
Una guía visual de cómo se han de representar el resto de planos para que toda la pieza tenga coherencia. Una jerarquía de la información y solidez visual.
Recursos gráficos que generen el contexto óptimo para que el mensaje y la acción que le acompaña, pueda desarrollarse en todo su potencial. Estos recursos hacen a la vez de limitador para preservar la coherencia y de posibilidad para poder hacer mas rico el mensaje.
Respirar la marca, ya que detrás de un motivo siempre hay una entidad asociada a la que van ligados unos valores que se traducen en su imagen de marca. El concept a de contener la imagen que va asociada al emisor que lanza el mensaje.
Una vez definido este concept, el resto de diseños deberán tener este como referencia y crearse respetando los mismos códigos definidos por el. Es la única forma de asegurarnos que el resultado sea coherente y sólido.
En Margarito Estudio ponemos especial atención en crear una pieza única, que transmita los valores de la marca y sirva a los objetivos de la campaña.